就活　サイトの準備

PRの仕事では、コンテンツはあなたではなく、相手のほうにあるのですから、相手の話を相手の立場で理解できる、というのは仕事をするうえでの大前提なのです。
他人に興味がなく、自分のことばかりを話す人、自分のやりたいことだけをやる人、というのは、一見「コミュニケーション上手」に見えたりしますが、とんでもない。
それはただの「おしゃべり屋さん」にすぎません。
人の話を聞けないおしゃべり屋さんは、この仕事にもっとも向いていない人種です。
現場の仕事の「文脈」を理解して初めてうまくいくアタッシェ・ドゥ・プレスの会社を率いて、そしてアタッシェ・ドゥ・プレスの専門教育機関の代表を務めて、つくづく思うのは、「この仕事のノウハウを教えることはできるが、この仕事がなんのためにどこで必要になるか、という『仕事の文脈』を教えることは非常に難しい」ということです。
「仕事の文脈」?ちょっと抽象的な表現になってしまいましたね。
もう少し具体的にお話ししてみましょう。
私自身は、「アタッシェ・ドゥ・プレス」という仕事を志して、ここまできたわけではありません。
でも、それがよかったのです。
なぜならば、ファッション業界の仕事全般の現場をほとんどすべて実体験した結果、ファッションという仕事の「文脈」が頭にも体にも叩き込まれているからです。
日収初の仕事は、H先生のブティック勤務。
こちらで私は、店舗販売、お得意さま顧客の個別対応、トップデザイナーの秘書業務、店頭マーケティング、店頭ディスプレイを実践しながら学びました。
次の仕事は、自らのブランド&ブティックの経営。
こちらで私は、商品企画、デザイン、マーケティング、マーチャンダイジング、店舗経営、経理、仕入れ、フランチャイズ展開、大手小売りとの交渉、店員教育、そしてついでに倒産処理までをも学びました。
三番目の仕事は、フリーのデザイナー兼プロデューサー業。
この仕事では、大手アパレルの下請けデザイン業務、大手アパレルと有名デザイナーのコラボレーション、大手アパレルの新規ブランドのプロデュースなどを学びました。
そして、最後に「アタッシェ・ドゥ・プレス」、というわけです。
私は今の仕事に行き着く前に、ファッション業界でやるべきほとんどすべての仕事を実際にこなし、成功も失敗もぜんぶ体験してきたのです。
そこで私が体感したのが、個々の仕事はバラバラに独立してるのではなく、すべてが大きな「文脈」の中で役割をもって分担して存在している、ということ。
この「文脈」とは、新ブランドの立ち上げから販売に至るまで、とか、もっと大きくいうと、ひとつの企業の経常、といった仕事の単位のことだと思ってください。
そしてアタッシェ・ドゥ・プレスの仕事、PRの仕事は、こうした仕事の文脈を理解したうえで、どんな情報発信をどんなメディアを介して行えば、最善の結果～ターゲット顧客に情報が届き、購買行動に結び付けてくれる～を得られるか、というのを考え、実践するものなのです。
私の場合、「トップだったらどんなPRが今必要か」「デザイナーだったら今どんなPRを欲しているか」「店頭だったら今どの商品をPRしてほしいか」という具合に、それぞれの仕事の現場の立場に直結したかたちで、PRの戦略と戦術を練る、という発想が基本にあります。
これはアタッシェ・ドゥ・プレスやPRを専業でやってこられたプロの方たちとも異なる点かもしれませんね。
私がいま、従来のPR業務の枠組みを超え、ブランドの再構築やプロデュースといった、「経営者の影武者」のような仕事まで行うようになったのも、こうした経験と発想がベースにあるからです。
アタッシェ・ドゥ・プレスの仕事、PRの仕事というのは、メディアと接しますから一見華やかな「ギョーカイ」仕事に見えたりします。
最初からこの仕事につきたい、と希望する人の中には、芸能界やマスコミに入るような気分でくる向きも少なくありません。
けれども、実際のアタッシェ・ドゥ・プレスの仕事は、そんなにうわついたものではないのです。
現場の地味な仕事を理解したうえでなければ完遂できないのですから。
もちろん、若い人たちに、私のような経験を積んでからじゃなければアタッシェ・ドゥ・プレスの仕事はできない、と言うつもりはありませんじその経験のなさをカバーするために、これまで挙げてきた「情熱」や「信頼」、「ミーハー心」と「プロ魂」を育てる努力をなさい、と話しているのですすでに記しましたように、ファッション業界には、「完成」はありません。
なにせ常に流れ行く「流行」の先頭に立ち、次の「流行」を追いかけ続けるビジネスですから。
もちろん、それはほかの業界でも同じ。
ここで「完成」、ここで「おしまい」ということはないのです。
当然、そのPRを担当するアタッシェ・ドゥ・プレスの仕事にも「完成」はありません。
自分の仕事を常に疑い、常によりよき道を探し、常に新しいものに眼を向け、改革と破壊を恐れない。
私は死ぬまで「やりつくした」と思うことはないでしょう。
そんな私にも、現時点での目標があります。
ひとつはすでに行っていることですが、大企業のブランド戦略のお手伝いです。
かつての手法が市場と合わなくなってきていても、その魅力と実力は潜在的に残っているーそんな大企業のブランド戦略を手伝うのは、アタッシェ・ドゥ・プレスの仕事の範疇を超え、ファッション業界における私のあらゆる経験を投じられる、最高にやりがいのある仕事です。
このジャンルの仕事はこれからどんどん開拓していきたい、と思っています。
実際、こうしたブランドの総合コンサルタント事業に対応できるよう、Ｗでは組織変更を行っています。
私が代表を務める本体が総合コンサルティングを行い、その下にアタッシェ・ドゥ・プレス専業の子会社と、ファッションショーなどイベントのプロデュース及び制作を専業とする子会社を置き、クライアントのニーズに合わせて、ソリューションを提供する、という体制を整えましたへしそれだけいま、企業からのPR依頼の内容は、多様化しているのです。
そんな私がまだ手がけていないアタッシェ・ドゥ・プレスの仕事は、「人」です。
アメリカでは、ケネディ大統領の昔から、政治家や経営者には専属のPR担当者がつき、ファッションからスピーチ原稿に至るまで、コンサルティングを行うというのが常態化しています。
私が同業で最も尊敬するひとりで、本書にもご登場いただいた、フランスのアタッシェ・ドゥ・プレスの大御所、Ｐ氏は、いま、VMHの総帥、ベルナール・アルノー氏のパーソナルPRを担当しています。
私はファッションと、そこで働く人が大好きで、数多くの有能で魅力的な人々と出会いながら、いまの仕事を続けてきました。
ですから、現時点での大きな目標は、この「人」をアタッシェ・ドゥ・プレスすることなのです。
誰かのパーソナルキャリアをPRして、その人をより輝かせたい1そんな仕事をやりたい、と思っています。
最近、エファップに入学してくる若い生徒に、「有名人のPRを担当したい」と言ってくる人間が出てきています。
あなた、100年早いわよーと思いつつ、いまの若い人たちがこうした「個人をPRする」仕事があるべきだ、それをやりたい、と思っている、というのは時代の変化を感じますし、とても頼もしい。
ちょっと前まで、「個人をPRする」という発想そのものが日本にはありませんでしたから。

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